过去外链的搜索引擎排名机制是只要你有内容更新，平时再发发外链就能够有很好的排名，然而现在不同了，并不是外链多了，排名就上来。反而是自然地进行优化更加重要，如何才能做到这种自然呢？
自然，意味着做优化做到不留痕迹，不要让网站优化搞到自己的网站面目全非。我们不是为了网站更好才去做优化的，而不是为了网站优化才去建网站。比如说你在网上找来一篇别人的原创，再用伪原创软件改掉它，复制到自己的网站上。你让这样一篇语义不通的文章放在你的网站，只会让你的网站的用户评价降低。要做到自然就必须做到下面这些细节。
第一，注意控制网站内链的数目。网站的内链建设是网站优化的重要内容。然而很多站长盲目添加网站内链。不断地在页面内添加多个链接指向首页，特别是一篇文章，里面的锚文本链接一大堆，让读者阅读起来觉得很不习惯。其实，并不是说这些链接不行，只是不必刻意去添加网站的内部链接和锚文本。自然而为之，在合适的关键词处可适当添加锚文本链接。
第二，不要用固定的关键词指向网站的首页。这样做会让搜索引擎觉得你是在刻意而为之，如果你的首页不是权重最高的页面（在网站建设初期），这样做则更加暴露了你的意图，让搜索引擎把你的网站降级。最好的办法是自然而为，如果文章的关键词与网站首页内容相符，那都是可以链向首页，如果不相符，那就不必那样做了。
第三，友链的交换要注意内容向符合。许多站长不注意，与一些网站交换友链，交换过去的链接与那个网站内容不相符，交换过来的又与自己网站的内容不相符，这样做是相当不友好的。你可以在用户在网上浏览家具网站的时候给他一个电器网站的链接，但是你不要在用户浏览这些网站的时候给他一个旅游网站的链接，两者根本没有任何关联。
综上所述，网站优化要做到自然，效果才会好。其实自然比刻意而为更加省力，也更加有效果，自然不要求你去花太多心机，只要有点耐心就好了。